距離T86免稅政策取消僅剩不到10天。
T86政策取消就意味著，價(jià)值低于800美元的小額包裹不再屬于進(jìn)口關(guān)稅豁免的范疇，必須以適當(dāng)?shù)膱?bào)關(guān)類型（例如11類或01類）報(bào)關(guān)，繳納應(yīng)有的關(guān)稅和其他稅費(fèi)。
近期美國(guó)海關(guān)再度發(fā)布公告強(qiáng)調(diào)稱，自2025年5月2日美國(guó)東部夏令時(shí)間凌晨12:01起，原產(chǎn)于中國(guó)、價(jià)值800美元及以下的貨物將不再享受最低限度豁免資格，必須以適當(dāng)報(bào)關(guān)類型（例如11類或01類報(bào)關(guān)）報(bào)關(guān)，并繳納所有適用的關(guān)稅、稅費(fèi)和費(fèi)用。
而曾經(jīng)通過這一政策以“極致性價(jià)比”橫掃美國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)跨境電商平臺(tái)們，為了應(yīng)對(duì)即將到來的成本飆升、合規(guī)高壓甚至利潤(rùn)歸零的生死挑戰(zhàn)，近期紛紛宣布了漲價(jià)計(jì)劃。
park 1 Temu、SHEIN同時(shí)宣布漲價(jià)
根據(jù)美國(guó)海關(guān)和邊境保護(hù)局的數(shù)據(jù)，2024財(cái)年，進(jìn)入美國(guó)申請(qǐng)“最低限度”關(guān)稅豁免的貨物數(shù)量超過13.6億件。以Temu為首的低價(jià)平臺(tái)，長(zhǎng)期以來依賴這一渠道實(shí)現(xiàn)降低物流成本、奠定價(jià)格優(yōu)勢(shì)的目的。
然而，美國(guó)關(guān)稅新政終結(jié)了這一免稅紅利。為應(yīng)對(duì)即將到來的關(guān)稅壓力，Temu和SHEIN幾乎同時(shí)向美國(guó)消費(fèi)者發(fā)出了“漲價(jià)預(yù)警”。
近期，SHEIN在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，由于全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅的變化，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用有所上漲。為了在不影響產(chǎn)品質(zhì)量的情況下繼續(xù)提供產(chǎn)品，SHEIN將于2025年4月25日起進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，4月25日前，產(chǎn)品價(jià)格保持不變。
而幾乎同一時(shí)間，Temu也在其官網(wǎng)上發(fā)布通知稱，其2025年4月25日起將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，理由同樣是：受全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅的變化影響，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用有所上漲。
目前，Temu和SHEIN尚未宣布具體的調(diào)價(jià)細(xì)節(jié)，但其通知已引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。
從短期來看，提前發(fā)布的漲價(jià)通知可能帶來一波搶購(gòu)潮，推高平臺(tái)銷售額。來自多個(gè)社交平臺(tái)的消息顯示，近期不少美國(guó)消費(fèi)者都開始紛紛在近期從Temu、SHEIN等購(gòu)買必需品，部分相關(guān)賣家也表示產(chǎn)品銷量創(chuàng)下了2025年以來的最佳。
但長(zhǎng)期而言，Temu、SHEIN等以漲價(jià)的方式將關(guān)稅成本轉(zhuǎn)移給美國(guó)消費(fèi)者，很有可能將會(huì)抑制當(dāng)?shù)叵M(fèi)。根據(jù)Omnisend的最新報(bào)告，受調(diào)的1000名美國(guó)消費(fèi)者中，有近三成表示若價(jià)格上漲，將減少或停止在Temu、SHEIN和速賣通等中國(guó)平臺(tái)購(gòu)物。
部分賣家表示，盡管公告稱4月25日前平臺(tái)不會(huì)漲價(jià)，但早在2月關(guān)稅風(fēng)暴來臨前夕，Temu前端便有多個(gè)產(chǎn)品價(jià)格已有所上漲。受此影響，Temu全托管模式的流量、銷量都出現(xiàn)了明顯下降。
不過也有業(yè)內(nèi)人士分析，以性價(jià)比為核心競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)跨境電商同時(shí)漲價(jià)，或可在一定程度上通過大量美國(guó)消費(fèi)者的反應(yīng)引起美國(guó)政府的注意，從而令相關(guān)關(guān)稅政策迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
整體而言，最新的T86政策調(diào)整尚未落地，市場(chǎng)情緒較為謹(jǐn)慎。相較于Temu等直接宣漲的應(yīng)對(duì)措施，作為擁有大量中國(guó)賣家的頭部跨境電商平臺(tái)，亞馬遜上的產(chǎn)品價(jià)格仍未出現(xiàn)太大變化。
park 2 亞馬遜尚未出現(xiàn)漲價(jià)潮
根據(jù)價(jià)格追蹤平臺(tái)Keepa的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至4月17日，亞馬遜平臺(tái)商品價(jià)格整體依然平穩(wěn)。
在Keepa監(jiān)測(cè)的27個(gè)主要品類中，僅9個(gè)品類的商品平均價(jià)格高于過去90天，且漲幅大多不足1%。其中，汽車、工藝品與樂器類商品略有上漲，而家電和玩具等16個(gè)品類甚至出現(xiàn)了價(jià)格下滑的現(xiàn)象，平均降幅多在0.5%以內(nèi)。
同時(shí)，CamelCamelCamel數(shù)據(jù)也顯示，iPad等熱門商品、以及牙膏等生活必需品，價(jià)格都在過去一周內(nèi)保持了穩(wěn)定。
結(jié)合業(yè)內(nèi)消息分析，目前亞馬遜整體價(jià)格穩(wěn)定的原因主要有三：
一是大多數(shù)賣家對(duì)政策走向仍持觀望態(tài)度。根據(jù)調(diào)查，截至4月20日，受調(diào)的1747名賣家中，仍有53%的賣家并未對(duì)產(chǎn)品售價(jià)做出調(diào)整。而在其他調(diào)查中，“觀望”一類的選項(xiàng)同樣都占據(jù)了不小的比例。
二是為應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)，大量賣家在此前進(jìn)行囤貨，目前在美國(guó)當(dāng)?shù)厝杂袔?kù)存。不少賣家如今售出的產(chǎn)品多為關(guān)稅政策生效前便已送達(dá)美國(guó)當(dāng)?shù)?，因此并不?huì)對(duì)利潤(rùn)造成太大影響。
三是亞馬遜平臺(tái)復(fù)雜的定價(jià)規(guī)則限制了賣家的漲價(jià)空間。以亞馬遜于去年10月推出的“Not competitively priced（定價(jià)沒有競(jìng)爭(zhēng)力）”標(biāo)簽為例，一旦該產(chǎn)品定價(jià)過高抑或是被亞馬遜判定不具備競(jìng)爭(zhēng)力，則產(chǎn)品的購(gòu)買欄很可能會(huì)被隱藏。
因此在平臺(tái)現(xiàn)行規(guī)則尚未松動(dòng)前，賣家更傾向于采用漸進(jìn)式調(diào)整，以避免被平臺(tái)處罰或銷量下滑。
值得一提的是，盡管亞馬遜主站并未向賣家們發(fā)布相關(guān)的調(diào)價(jià)通知，但隨著美國(guó)對(duì)華關(guān)稅的持續(xù)升級(jí)，亞馬遜正在調(diào)整其Amazon Haul平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式。
據(jù)了解，亞馬遜Haul正在引入在美國(guó)倉(cāng)庫(kù)中已有庫(kù)存的品牌商品，包括Adidas、Levi’s和Gap等知名品牌。這些商品的定價(jià)已遠(yuǎn)高于最初設(shè)定的20美元上限，例如售價(jià)為20.99美元的化妝包、34.82美元的連衣裙等，且部分商品的價(jià)格與亞馬遜主站并無區(qū)別。這意味著，原本打算以白牌、低價(jià)為特色的Haul，如今正在轉(zhuǎn)而成為亞馬遜展示部分品牌產(chǎn)品的專區(qū)。
盡管目前亞馬遜主站整體價(jià)格未出現(xiàn)大幅波動(dòng)，但業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期，隨著高關(guān)稅政策的持續(xù)，美國(guó)本土庫(kù)存逐步消化，價(jià)格上漲的壓力將難以回避。
有業(yè)內(nèi)人士分析，在亞馬遜賴以增長(zhǎng)的飛輪體系中，“低價(jià)、賣家提供豐富商品、良好購(gòu)物體驗(yàn)”三大壁壘，是其維系消費(fèi)體驗(yàn)和增長(zhǎng)飛輪運(yùn)轉(zhuǎn)的基石和驅(qū)動(dòng)力。但關(guān)稅新政下，“低價(jià)”和“賣家”兩個(gè)核心要素受到了擠壓，這一增長(zhǎng)模式的可持續(xù)性將面臨考驗(yàn)。
從行業(yè)情況來看，若關(guān)稅高壓持續(xù)，平臺(tái)如何在漲價(jià)后維持用戶信任，將是下一階段的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
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