3月8日，天貓數(shù)據(jù)顯示，“三八節(jié)”前夕，消費(fèi)力強(qiáng)勢回歸。雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業(yè)績突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀(jì)錄。
今年的天貓“三八女王節(jié)”是4年以來規(guī)模最大的一次，也是疫情之后的全國第一次大型促銷活動，被外界稱為“疫情下的雙11”，目前的銷售額已創(chuàng)下疫情以來成交新高。
對品牌商來說，抓住市場風(fēng)向大力投入數(shù)字化、擁抱新零售，就是創(chuàng)造新的增長機(jī)會。借助阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，各大品牌新品紛紛爆發(fā)，新客持續(xù)增長。
2月27日，雅詩蘭黛新品“肌光精華”在天貓小黑盒上新當(dāng)天賣出近3萬瓶，其天貓官方旗艦店銷售額一天破億元。
2月28日，植村秀推出新品亞洲肌膚專屬粉底液，售出了3.5萬瓶。
憑著在天貓超級品牌日發(fā)售新品“雅頓小鮮膠”，伊麗莎白雅頓天貓官方旗艦店一天銷售額7300萬元，迎來12.8萬新客，創(chuàng)下了自己上線天貓以來的最高紀(jì)錄。嬌韻詩天貓官方旗艦店一天新增50萬粉絲。
放開手腳“買買買”的背后，是消費(fèi)的回暖，也是有序生活的回歸。
數(shù)據(jù)顯示，大量商家從2月就開始啟動備貨，天貓商家的復(fù)工率已經(jīng)超過90%，菜鳥方面， 2月進(jìn)口商品的備貨數(shù)量比去年同期增長近100%，其中美妝是第一備貨大戶。3月以來，全國各地電商倉庫的日均發(fā)貨量比一個月前漲了3倍。
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